本專業培養德、智、體、美全面發展，具有良好職業道德和人文素養，掌握旅游企業運營管理基本知識，熟悉我國旅游業的發展政策方針，了解旅游業的發展動態，具備旅游企業運營與服務、旅行社產品策劃和旅游產品銷售、旅游信息收集、較強的溝通和組織計劃協調能力，從事旅游行政管理部門基層服務與管理、旅游企業運營管理、旅游產品策劃與銷售等工作的高素質技術技能人才。

 1.具備對新知識、新技能的學習能力和創新創業能力； 2.具備旅游產品銷售的技能； 3.具備運用經濟學知識指導旅游企業適應產業發展的能力； 4.具備旅游企業科學運營能力； 5.具備旅游資源采購整合能力； 6.具備提供旅游產品咨詢的能力； 7.具備旅行證件辦理和合同簽訂能力； 8.掌握旅游企業中高端服務與管理能力； 9.掌握講解、酒店服務、旅游產品（會展項目）策劃、旅游資源開發等職業技能； 10.了解導游帶團流程。

 主要面向各級旅游行政管理部門、各類旅游企業（旅行社、高星級酒店、旅游景區、旅游電商）、會展企業（會議展覽公司、展覽中心、會展策劃機構），在服務與管理、產品策劃與銷售等崗位群，從事旅游企業運營與管理、會展策劃與管理、旅游產品策劃、旅游招徠咨詢、旅游產品銷售等工作的高素質技術技能人才。